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纸电同步开创出版新时代

2020-08-11 来源:昆明租房网

人民于殿利

日前商务印书馆在与美国AMAZON企业联合举行的数字产品发布会上,对外宣布商务印书馆正式实施纸电同步出版战略,被视为学术翻译典范的、商务印书馆的标志性品牌《汉译世界学术名著丛书》首期将在kindle电子书上线近200本精选版本。

商务印书馆在其百余年的发展史上,屡开风气之先,纸电同步出版的战略举措,同样具有重要的标志和象征意义,它宣示了商务印书馆在中国率先正式进入了出版的新时代,即全媒体出版(或混合出版)的新时代。

近年来,数字出版成为热点, 数字出版 的概念也时常被误读,时常被理解为 传统出版 的对立面,进而对纸质出版 宣战 ,进而 革命 。实际上, 数 字出版 的对应概念应是 模拟出版 ,而 传统出版 对应的概念则应该是新型的 现代出版 。新型的 现代出版 就应是纸质出版与数字出版并存的一种混合 形态。因此,相比而言,全媒体出版,或者如国外出版同行的 混合出版 的叫法,比目前的 数字出版 更科学、更准确。

全媒体出版也包含 传统的纸介质在内,从而实现了数字产品与纸介质图书的有机结合,它们同属于图书产品,只是呈现的介质、载体或产品形态不同而已。这就要求必须改变传统 的图书选题策划的单一思维,而转为以内容为核心或出发点的多种媒体或介质的产品设计观念。而数字产品,不一定只是纸质图书的简单数字化翻版即电子书,电子 书只是最基本的数字产品,而最能体现数字技术魅力的是对纸介质图书内容的价值创新,即更能为读者或用户提供更多更好的增值服务的数字产品。它的形态可以是 书,也可以是在书的基础上形成的具有强大检索功能的数据库和APP等。这就要求根据基础内容,结合不同介质的特点来设计读者喜欢的产品。在这一观念 下,纸质产品和数字产品不再对立,不再相互矛盾。相反,可能会相互促进。当下,消费者的选择仍以纸质图书为主,在全媒体出版的新型业态下大家仍然必须为读 者提供数量足够多的优质纸质产品,但随着时间的推移,读者的阅读载体和习惯发生变化,势必会对数字产品提出更多的要求。

纸电同步还意味 着生产方式的改变。没有适应于数字产品开发的生产流程和生产方式,全媒体出版就会停留在以纸质产品为主,附带生产数字产品的无奈状态。大家的数字产品就会 有很多羁绊,就会陷入不停地生产 转换、再生产 再转换,不停地加工或处理 历史数据 的泥潭。因此,纸电同步出版在生产环节或领域,意味着生产流程的 再造和生产方式的变革。以工具书为例,商务印书馆在工具书的方式、生产方式和生产流程方面,开发完成了辞书编纂系统,逐渐形成 三库两台 的框架 思路,即辞书语料库、辞书资源库、辞书数据库、编纂系统平台和排版平台。 三库两台 中,三库是上游,将为工具书的全媒体出版提供源源不断的来源,两 平台是中游,它们实现生产方式的变革,不仅极大提高工具书的出版效率,还能为内容的价值创新提供技术支撑,同时为传统出版和数字出版提供高效服务。这些珍 贵的资源和先进的生产方式,构成了商务印书馆工具书出版的核心竞争力。生产方式的数字化,是商务印书馆工具书实现全媒体出版的重要特色。

纸电同步,对于商务印书馆而言,不是一种口号,一个概念,而是涉及、生产、销售等出版各环节变革的一种积极作为。它不是在一天内就发生的,而是商务印书馆十多年来数字出版探索与深化的必然结果。

早在十多年前,商务印书馆就开始了数字出版的尝试,近些年来,大家数字出版的准备更加充分,实践更加深入。具体而言,一是资源和技术准备,二是开发数字 产品,三是探索数据产品的营销渠道。最开始的探索集中在工具书的和出版方面,建设了大规模的辞书语料库,利用语料库来编纂辞书,逐步形成了工具书数字 出版上中下游一整套框架思路,确定了辞书数字出版的时间表与路线图,完成了《新华字典》《新华词典》和《现代汉语词典》等众多工具书的数据结构化工作。目 前已成功开发《百种精品工具书数据库》《牛津高阶英汉双解词典》APP等广受市场好评的数字产品,完成了乌尔都语、豪萨语和僧伽罗语等18个小语种的全媒 体出版。其中《百种精品工具书数据库》开启了数字工具书内容新模式 常识系统,对工具书数据进行了全面、全新的深度加工和动态重组,开发了领先的检索系 统。创新的常识系统内容模式,灵活多样的检索方式,多媒体技术的应用,使工具书内容及其编排方式、查询方式得到立体化、多方面的扩展,显著提升了工具书的 使用价值。这个产品,能够看到从书本到常识再到服务的一种清晰的变化模式。

同时,商务印书馆百年资源的数字化也取得了突破性的成果,近 些年来对民国期刊进行了深度加工整理,开发了 东方杂志数据库 全文数据库。对《汉译世界学术名著丛书》进行了结构化处理,使得代表着 人类精神学问的高 度 的学术经典,以数据库和电子书的不同形式,和纸质图书一起,共同服务于读者。销售方面,商务一边自建渠道,一边与国际著名出版机构荷兰威科集团、美国 圣智学习集团、美国AMAZON企业和清华同方知等合作,将数据库、电子书和APP等以多种渠道,以B2B和B2C等多种方式提供给消费者。

2010年,国外的一项调查结果显示,电子书发行的最佳时机是图书的精装版之后,平装版之前。一般而言,电子书的发行时间要晚于精装版4个月。但随着市 场的发展,越来越多的事实证明,同步发行对于整体内容市场的启动有着良好的市场叠加效应。在电子书定价较高的美国市场,同步发行为出版社带来了较好的收 益。2012年美国前6大出版商已经实现了9 %的同步出版率。

科技创新与出版的融合,其真正的动力源自社会和市场的需求,任何科技创 新或革命如果不能与社会需求和市场需求相结合,便不能转化为切实的生产力。全媒体出版和纸电同步出版战略的实施,便是基于对社会需求和市场需求的判断。我 们只有不断地顺应市场需求,借助科技的有效手段和工具,以内容为核心和出发点,不断满足读者和用户对全媒体产品的需求,才能让读者和用户真正享受到科技创 新的成果,才能无愧于这一科技创新时代。

(编辑为商务印书馆总经理)

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